«Выборы — это бизнес, в котором вы инвестируете не в обещания, а в победу»

Интервью с Катериной Одарченко — автором книги «Игра в выборы»и политическим консультантом международного уровня

Катерина Одарченко— политтехнолог международного уровня, основатель SIC Group USA и Института Демократии и Развития«PolitA», консультант по выборам, стратегическому GR, репутационному управлению и международным коммуникациям. Она руководила десятками победных кампаний в Украине, США, Израиле и Африке.

Её книга «Игра в выборы»стала практическим пособием для кандидатов, предпринимателей с политическими амбициями и тех, кто управляет публичными процессами в сложных регионах.

– Катерина, ваша книга читается скорее как инструкция для элит. Она была изначально написана для узкого круга?
Да. Это инструмент для тех, кто работает с риском, ресурсом и ответственностью. Это кандидаты, финансисты кампаний, доверенные лица. Один из читателей — бывший глава крупнейшей бизнес-ассоциации — сказал: «Это не просто книга о выборах, это инструкция, как остаться живым и достойным в борьбе за власть».

– В книге много конкретики. Это базовые вещи или “второй уровень”?
Это инструментарий второго уровня. Например, мы описываем, как создать штаб не “по кругу друзей”, а по функционалу. Или как работать с группой женщин-избирателей через культурный код, а не через лозунги.
Один кандидат в Израиле вообще выстраивал кампанию через культурные семейные мероприятия — без прямой политики. В итоге он получил наибольший прирост лояльности среди молодёжи и женщин старше 40. Это и есть нейрополитика, работа с эмоциями и смыслами.

Одарченко на инаугурации Дональда Трампа 2025

– А как клиент понимает, что ему нужен не просто консультант, а команда?
Когда ставки высоки. Когда нужна не имитация кампании, а результат.
Недавно к нам обратился кандидат из Северной Африки. Он хотел выйти из образа «внутреннего бизнесмена» в «глобального лидера мнений». Мы провели серию закрытых сессий, собрали стратегию, адаптировали визуальную коммуникацию под западную аудиторию, запустили кампанию в англоязычных медиа и провели его в качестве спикера на двух экономических форумах. Это работа не одного человека — это команда политических стратегов, медиаменеджеров, и GR-архитекторов.

– Много пишете о репутации. Как ею управлять в условиях атаки или нестабильности?
Репутация — это не то, что про вас говорят. Это то, что за вас говорят, когда вас атакуют.
Мы используем систему «защитных слоёв»:
— заранее известные амбассадоры,
— правовая команда,
— резервный план выхода в СМИ,
— публичные выступления через “третьи руки” (например, союзников по отрасли или религиозных структур).
В одном из кейсов — после информационной атаки в прессе — мы за 10 дней сформировали альтернативную повестку, в которую вошли деловые СМИ, профессиональные круги и внешние спикеры. Через месяц кризис был закрыт.

– Есть ли универсальные главы книги, которые обязательно стоит прочесть?
Обязательно:
— Главы о структуре штаба,
— О стратегиях выхода из кризиса,
— Об “антивирусных” сообщениях,
— О визуальной кампании в условиях усталости аудитории.

– Ваш главный тезис из книги?
Выборы — это не хаос. Это инженерия власти. Если у вас нет плана — вы его часть. Если вы хотите выиграть — вам нужен не просто консультант, а архитектор стратегии. Именно этим мы и занимаемся.

Книга «Игра в выборы» доступна на Amazon и сайте SIC Group USA а также тут

https://drive.google.com/…/1N5DcdrZiIAkT62cWwSU…/view…

Для консультаций, разработки кампаний, GR-инициатив, и политического сопровождения:

www.sic-group.us
info@sic-group.us
Вашингтон, D.C. | Киев | Тель-Авив

Автор: Катерина Одарченко
Политтехнолог международного уровня
Эксперт по избирательным стратегиям, GR, антикризисному PR и репутационной защите

Наталя Півень

Випускниця факультету журналістики Львівського національного університету ім. І. Франка. Починала із роботи у регіональних ЗМІ. В команді Svoboda.ua з квітня 2022 року.